Según un estudio reciente de Web Marketing Video Council, el 60% de las marcas usan en la actualidad el vídeo en las redes.

Los videos son un medio de conectar con los seguidores de una manera rápida y directa.

 

Uno de los principales objetivos de realizar videos para el contenido de redes sociales y marketing digital es generar más engagement mediante la interacción del usuario con los mismos. Para ello, necesitan ser adaptados a la red social donde se publique. Por ejemplo, los videos de Instagram deben durar como máximo 60 segundos. Pero de ello les platicaré más adelante.

Por su puesto que elaborar los videos requiere de cierta inversión de tiempo y esfuerzo, pero vale la pena por los resultados que obtendrás, ya que el material con contenido audiovisual ha demostrado tener un impacto altamente positivo en las interacciones con el usuario, lo cual puede traducirse en mayor número de ventas, popularidad o alcance. A final de cuentas serás más conocido, que se puede suponer que es el objetivo principal, ¿no?

El crecimiento de los resultados positivos del uso de videos se ha estado notando en los últimos años, y seguirán en aumento: según datos de Hootsuite, para el siguiente año el 80% del tráfico total de contenido en redes sociales corresponderá a este tipo de material audiovisual

El caso de los teléfonos móviles es especial, porque los usuarios prefieren cada vez más usar estos dispositivos para navegar en la red: la reproducción de videos en teléfonos celulares ya supera el 50%, y específicamente en Twitter, supera el 90%.

Las redes sociales donde el contenido con video tiene mayor presencia son las más utilizadas actualmente. Y no es coincidencia.

YouTube.

Es la plataforma de videos más conocida en todo el mundo: se visualizan más de 6.000 millones horas de contenido cada mes y su principal audiencia tiene entre 18 y 34 años. Realmente, esta es una red exclusiva para compartir videos, y el contenido de mayor relevancia tiene una duración alrededor de tres minutos.

Facebook.

La red social más conocida del mundo, a pesar de no ser exclusivamente para videos, tiene unos números impresionantes en este rubro: 8.000 millones de visualizaciones al día. Una de sus características más significativas es la reproducción automática en la sección de noticias. Esto ayuda a que el usuario “se enganche” rápidamente con el video y hay más probabilidad de que lo observe hasta que termine. Los videos que más destacan aquí duran entre 21 y 44 segundos.

Instagram.

Esta red que inició enfocándose en las fotos e imágenes incorporó el video a su contenido en 2013. Inicialmente no debían pasar de los 15 segundos, pero ahora ya duran hasta 60.  Su mayor audiencia es femenina y menor de 35 años.

Snapchat.

Los usuarios de esta red es la más joven de las que aquí se presentan, por lo que esta cantidad va creciendo considerablemente: ya superó a Twitter y se está acercando a Instagram. Diariamente se visualizan más de mil millones de historias y más de 400.000 millones de snaps.

Twitter.

Esta red es mucho más utilizada en teléfonos inteligentes que en computadoras de escritorio. La integración de Periscope aumentó considerablemente la inclusión de videos en la red. La duración de los videos que subas a esta red es de hasta 140 segundos.

 

De la escritura a lo audiovisual.

Cuando el internet comenzaba su existencia, toda la comunicación aquí estaba basada en el texto: todo internet lucía monótono y un poco sin gracia. Pero bueno, era lo único que existía y a todos les parecía normal. La primera imagen en internet fue subida hace ya poco más de 25 años, pero aún no era muy común verlas en cada sitio web, y además el tema principal es el de las redes sociales.

Fue a principios de este milenio que las redes sociales empezaron a popularizarse aceleradamente junto al uso de imágenes en las mismas. Primero eran solo las fotos de perfil para poder saber con quién estábamos interactuando y con el paso del tiempo fue más común empezar a ver imágenes en lo que los demás compartían en sus perfiles.

Actualmente las imágenes siguen siendo muy populares y usadas, pero es el video el que genera más interacciones y reacciones (12.05%) en prácticamente cualquier red social. Incluso sobre las primeras (11.63%)

¿Y el futuro? Ya vimos que el video desplazó a la imagen como el contenido audiovisual más interactivo y que mejores recompensas otorga al usuario pero, ¿durará mucho su reinado? Apenas está tomando el trono, y la realidad virtual y la realidad aumentada ya amenazan con arrebatárselo. Basta con ver los filtros que iniciaron con Snapchat, esos que se mueven junto con tu rostro frente a la cámara de tu Smartphone que ya se han popularizado en redes como Facebook e Instagram. Incluso Snapchat ya tiene una actualización de realidad aumentada parecida al juego/app más popular del 2016: Pokémon GO.

Pero hay que esperar un tiempo para saber si estas tecnologías lograrán el “boom” en la sociedad y en especial para ver cómo las adaptarán las marcas para fines de publicidad y ventas.

¿Tú qué opinas, qué tipo de contenido te gusta más?

 

Fuentes: Merca2.0; iLifebelt; Cyberclick.

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