Por estas razones debes de incluir el branded content en tu estrategia de marketing

El branded content hace que el usuario se sienta orgulloso de tu marca y se convierta en su mejor embajador y defensor, por tal motivo es mejor conquistar al cliente con contenidos de calidad y experiencias de valor.

 

Según la definición ofrecida por la Oxford Brookes University e Ipsos Mori, Branded Content es: “cualquier contenido que pueda ser asociado con una marca por parte del consumidor”. Sin embargo el branded content corresponde al contenido de calidad creado por una empresa y se enfoca en transmitir una experiencia a sus usuarios,  a diferencia de de la publicidad tradicional cuyo objetivo es comunicar los beneficios de un producto o servicio subrayando sus beneficios, ventajas y peculiaridades de un producto para luego encontrar un modo creativo de promocionarlo.

¿Cuál es el objetivo del branded content?

El objetivo del branded content consiste en una estrategia basada en contenido de marca de valor, generar notoriedad y afinidad con los usuarios. Se trata de contar la historia de una persona conectando emocionalmente con el público. También se busca una manera creativa de introducir la marca en esa historia y gracias a su esencia no invasiva, se percibe como algo más natural y no artificioso.

¿Qué puede ser considerado branded content?

Cualquier imagen, contenido, vídeo, aplicación o juego puede ser Branded Content siempre que la marca quede en un segundo plano.

Los vídeos más populares son aquellos con capacidad de conectar emocionalmente con los usuarios, provocando una respuesta empática. Esos son los que más se comparten, independientemente de su duración.

Beneficios del branded content o contenido de marca

Con una buena estrategia de Branded Content Marketing será posible conseguir potenciar la marca y ganar branding, conseguir el ansiado engagement con los usuarios e incrementar las ventas de una forma indirecta.

● Crear engagement. La generación de contenidos de valor, capaces de transmitir emociones, te ayudará a conectar tu marca con los usuarios. De este modo, estarás aplicando acciones para una relación mucho más productiva de la simple venta de productos y servicios.
● Más interacción. Los diferentes tipos de contenido (vídeo, imágenes, texto, etc.) de una estrategia de contenidos de marca permiten llegar más fácilmente al usuario e interactuar con él.
● Construir una comunidad. Es una buena manera de generar empatía y crear una comunidad de aficionados alrededor de tu marca.
● Conseguir registros. El branded content es una de las técnicas más efectivas para conseguir registros, llevarlos a través de todo el funnel de marketing y conseguir que pasen de ser unos completos desconocidos para la marca a ser sus prescriptores e incluso fans.
● Posicionamiento de marca. El contenido de valor hará que tu marca obtenga más notoriedad y que las personas se identifiquen con tus productos y servicios.

Acercar el contenido de valor a los posibles clientes está muy bien, pero ¿cómo se hace? ¿cuáles han sido los casos de éxito más conocidos? aquí algunos ejemplos:

 

Red Bull

Red Bull ha pasado de ser una fabricante de bebidas energéticas a ser otra cosa gracias al branded content.

El salto desde la estratosfera de Felix Baumgartner, que fue totalmente creado y patrocinado por esta marca. ¿Qué mejor manera para seguir posicionándose como una marca relacionada con el deporte de riesgo que financiar el mayor salto base de la historia? De esta manera la marca hacía una acción publicitaria, pero aportando mucho valor a sus potenciales clientes (en este caso, entretenimiento y emociones).

 Fuente: Red Bull
 Coca Cola

La empresa de refrescos Coca Cola lleva años lanzando campañas en las que se pretende relacionar el consumo de su producto con la felicidad. Respecto a estas campañas, Coca Cola ha puesto en marcha una serie de spots y anuncios en los que apenas se hace mención al producto, pero en el que se relatan experiencias diarias en compañía de Coca Cola.

Las campañas de Coca-Cola relacionan su marca y su imagen con la felicidad, con vivir la vida sin importar lo que otros digan. Una fórmula de Branded Content en el que se relaciona un sentimiento (felicidad) con el consumo de un producto (Coca-Cola), una alianza que cala en el espectador que ve la campaña.

Específicamente con la campaña “Comparte Una Coca Cola” en donde las latas y botellas tenían escrito los nombres más comunes de cientos de personas, Coca-Cola consiguió millones de menciones en redes sociales, logró así aparecer en telediarios y prácticamente acaparar todas las noticias sobre marketing durante días y días (cuando se lanzó). En definitiva, publicidad “gratis” gracias a una buena campaña de branded content, original e interesante.

Fuente: Alicia Vidal / “Comparti una Coca Cola con Bobby”
Fuente: IAB México / “Comparte Una Coca Cola”

 

Chocolates Kit Kat

 

El poder del branded content en las redes sociales es ilimitado. Esto lo aprovechó Kit Kat. La marca de chocolates creó una aplicación para Facebook el día de San Valentín que medía la compatibilidad de sus seguidores con sus parejas. La pareja que consiguiera la puntuación más alta se llevaría un viaje a París con todo tipo de lujos. ¿Qué te parece?

En este caso, los resultados también hablan por sí solos. Participaron miles de usuarios, que compartieron la aplicación y la marca de Kit Kat hasta el infinito y más allá. Las apps de Facebook y los concursos bien focalizados son una herramienta perfecta para convertir cualquier marca desconocida, aunque en este caso no lo fuera, en una tendencia en Facebook, Twitter o cualquier otra red social.

Imagen obtenida de: http://www.estamoson.com/
Fuentes:  Blog de Inbound Marketing,  Metricool, Antevenio.

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