Marketing de Contenidos: Adiós a la publicidad invasiva.

Marketing de Contenidos: Adiós a la publicidad invasiva.

El 85% de los usuarios que navegan en internet aseguran utilizar bloqueadores de anuncios y más de la mitad afirma que no dan clic en los anuncios en al menos una semana.

La publicidad tradicional en sus tiempos dorados y hoy en día sigue siendo la actividad de mercadotecnia por excelencia para atraer a la audiencia y finalizar en algún tipo de conversión. Sin embargo, en algunas ocasiones este tipo de publicidad directa suele ser invasiva y un poco molesta según datos obtenidos de un estudio realizado por Fractl y Moz (empresas relacionadas con Marketing) que señala que el 85% de los usuarios que navegan en internet utilizan bloqueadores de anuncios y más de la mitad no dan clic en los anuncios en al menos una semana.

 

Esto resulta un problema para las grandes empresas que destinan cantidades grandes en medios como la televisión o la radio, además que las estadísticas señalan que la audiencia ya no quiere ver anuncios repetitivos y que no aporta ningún valor, eso de estar hasta en la sopa con el mismo mensaje ya no está a la moda. Aunque los medios tradicionales siguen siendo los clásicos de la mercadotecnia y a pesar del mundo digital y las redes sociales, siguen vigentes.

 

 

Mundo Digital

 

En México la inversión publicitaria creció 28% en el 2017, superando los 19 mil millones de pesos, el medio digital lideró el crecimiento y representó 24% del mix de medios.Es por eso la importancia de estar en el mundo digital y no sólo estar, sino basar nuestra estrategia en la generación de contenidos relevantes y valiosos. Dejar atrás el clásico mensaje bombardeador a un nuevo mensaje de valor.

 

Actualmente es de vital importancia basar nuestras acciones de mercadotecnia en una estrategia Inbound, término al que le debemos a la multinacional Hubspot, la cual en esencia es crear contenido de calidad para atraer a prospectos con el fin de generar confianza y credibilidad.

 

 

El contenido es el rey

 

“La mercadotecnia de contenido es la creación estratégica de texto, imagen, audio o video que entrega un mensaje relevante e interesante al cliente o a un prospecto de cliente, mientras al mismo tiempo, allana el camino para la venta” explica Sonia Simone, Chief Content Officer de Copyblogger Media, en un curso impartido por la Universidad de California.

 

El contenido gracias a las nuevas plataformas donde podemos emitir un mensaje publicitario nos brinda la oportunidad de crear comunidades, de llegar a quienes no nos conocen y esto de manera creativa, sin límites; desde un gif, video, imágenes 360, hasta imágenes 3D.

 

Estudios recientes señalan que el video es el formato que más atrae a los usuarios además de que el 66% de las personas que ven un video más de una vez finalmente harán una compra, según datos de eMarketer.

El usuario es quien importa

 

Con esto dejamos a un lado los mensajes en donde mostramos lo mejor de nosotros a emitir mensajes donde brindamos lo mejor para nuestra audiencia, ofrecer lo que ellos esperan, información valiosa que puedan aplicar a su vida diaria o historias que lleguen directo al corazón. De esta manera el storytelling juega un papel muy importante en el Inboud Marketing.

 

“La gente olvidará lo que le dijiste, la gente olvidará lo que le hiciste, pero la gente nunca olvidará cómo la hiciste sentir” Maya Angelou.

 

Así como otras técnicas como SEO, Redes Sociales, E-Mail Marketing, etc. La estrategia de Inboud debe ser capaz de conectar y llegar a nuestra audiencia sin caer en lo molesto y lo intrusivo. Generar la confianza será una de nuestras metas y mayor reconocimiento para lograr nuestros objetivos de mercadotecnia.

 

¿Cómo hacer Marketing de Contenidos?

 

  1. La percepción del usuario. Es importante saber que piensa nuestra audiencia de nosotros y como nos ve. De esta manera podemos entender sus intereses y sus expectativas.
  2. La experiencia del usuario. Antes de compartir nuestro contenido debemos preguntarnos como será la experiencia de nuestros usuarios. ¿Qué obtendrá de nosotros?
  3. Curaduría de Contenidos. Hacer investigación de contenidos valiosos que podrían servirnos para compartirlos o generan ideas para nuestros proyectos.

 

 

Beneficios del Marketing de Contenidos

 

  1. Reconocimiento de marca. Ofrecer contenidos de calidad mejora tu reputación y visibilidad.
  2. Relaciones directas. Te permite generar relaciones directas y cercanas con tus usuarios de forma natural.
  3. Es más barato.
  4. Mejora el posicionamiento en buscadores.

 

Fuentes: Forbes, Inboudcycle, Iab México, El Universal, 40 de Fiebre.

En picada: marketing tradicional

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De la radio a redes sociales y de la televisión a YouTube.

¿Qué tan cerca estamos de apagar permanentemente la televisión y encender la segunda pantalla?

Es probable que nunca en la historia se hayan escrito tantos textos y análisis sobre marketing y publicidad como en nuestro tiempo. La forma en que se desenvuelven las empresas ha cambiado y el hecho no debería sorprender a nadie, pues hoy en día el marketing, en el sentido en que tradicionalmente se conoce, ha perdido terreno mientras que su lado digital ha ganado presencia.

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